Ce matin, entre autres de mes activités qui, à mon plus grand étonnement, ne font pas la une des media, je suis passé dans un magasin discount Action.
En plus d’un paquet de Bic que je venais chercher, je suis tombé sur des carnets A5.
Vous savez ces carnets noirs à couverture rigide avec un élastique, du genre des Moleskine sauf que pas de la marque Moleskine, ni d’aucune autre marque connue. En fait, ils étaient sans marque. Autre différence notable comparés aux carnets de marques, ceux-ci étaient vendus à 1,99€.
Deux euros.
Je vais m’avancer un peu en posant que trouver un Moleskine A5 couverture rigide à moins de 18 euros est une bonne affaire.
En théorie, je pourrais donc acheter neuf (9) de ces carnets pour le prix d’un seul Moleskine. La comparaison serait encore plus favorable à ce carnet sans marque si je tentais d’acheter des carnets Leuchtturm1917 (la dernière fois que j’ai regardé le prix en rayon, ils étaient à sensiblement plus de 20€).
Oui, mais c’est de la crotte mes carnets sans marque !
La couverture cartonnée est rigide. Je ne sais pas de quoi elle est recouverte mais même si c’est un mince film de plastique (qui vieillirait donc mal) ça ressemble vaguement à ce que propose Moleskine, en plus rugueux peut-être. Le carnet s’ouvre relativement facilement à plat, ses 120 pages de couleur crème sont lignées et les cahiers sont cousus. Il y a un signet/marque-page, mais il n’y a pas la petite poche à l’arrière du carnet pour y entasser les bouts de papier. Aucune indication quant au grammage du papier, mais à mon avis il est du même ordre que chez Moleskine (environ 70 gsm) et donc pas super pour les amateurs de stylo plumes. Vu que je vais l’utiliser avec un Bic, ce n’est pas un souci pour moi. Sur le bandeau, on trouve la mention du site d’un importateur des Pays-Bas et made in China. C’est tout.
Ah oui, il y aussi le prix. Deux euros.
Ce prix, dérisoire comparé aux autres, m’amène à me poser une question très bête, qui motive l’écriture de ce billet : c’est quoi, une marge correcte ?
Si ce carnet vendu 2€ est rentable, quelle marge font les marques plus prestigieuses sur la vente d’un seul de leur carnet ?
Bien sûr, on paye la marque. On paye aussi le papier (car, contrairement à Moleskine, tous n’utilisent pas un papier… médiocre avec les stylo-plumes). Ajoutons encore quelques centimes supplémentaires pour ajouter la petite poche cartonnée à l’arrière… et encore une poignée de centimes pour l’ajout d’un fil plastique transparent pour protéger le carnet. Sachant que le coût de la main d‘œuvre doit être relativement proche vu que tous les carnets sont fabriqués en Chine (exception notable: les carnets Rhodia, qui sont faits en France <).
Quelle marge font ces marques qui ont délocalisés leur fabrication en Chine ?
En tant que client, je suis d’accord de payer plus cher pour un produit de qualité et si possible qui soit fabriqué localement (ce qui n’est de toute évidence pas le cas d’un produit made in Chine, qu’il soit à la mode ou pas). Mais payer neuf fois plus cher, vraiment ?
Et du coup, si cette marge un peu trop généreuse se révélait exacte ça m’amènerait à me poser une autre question, bien moins flatteuse mais tout aussi bête : à quel moment les clients, nous, sont-ils passés de statut de « clients » (vous savez, celui qui est roi et tout ça) à celui de « vaches à lait » (juste bonne à traire jusqu’à épuisement) ? Parce que, je ne sais pas vous, mais la dernière fois que j’ai regardé la seule partie de mon anatomie qui ressemblait vaguement à un pi n’est absolument pas conçue pour la traite, sauf révélation choquante sur l’industrie laitière ? Bref.
Vous pensiez vraiment que j’allais mettre la photo d’un carnet neuf, genre unboxing? Allons ;)
Published: 2026 Oct 27